Аналитическое бюро GxP News совместно с компанией «Медиалогия» и профессиональным сообществом «Врачи РФ» составило первый рейтинг доверия российских врачей к фармкомпаниям.
Исследование проходило в два этапа. На первом составили выборку компаний на основе «МедиаИндекса», основанного на разных показателях упоминаемости компании в СМИ: чем индекс выше, тем ярче компания представлена в медиасфере.
На втором этапе, с 12 по 23 ноября, провели опрос среди пользователей сообщества «Врачи РФ» о степени их доверия к той или иной компании. В опросе принял участие 731 врач из 74 регионов.
Опрос показал, что лояльность к международным производителям у российских врачей существенно выше: почти 55 % специалистов затруднились назвать отечественные компании, которым доверяют, и только 9 % опрошенных не смогли выбрать ни одной зарубежной компании.
Лидерами среди российских компаний оказались Группа «Фармстандарт» (доверяют 20,8 % опрошенных), ГНЦ ВБ «Вектор» (17,1 %) и Санкт-Петербургский НИИ вакцин и сывороток (10,7 %). Остальные набрали менее 10 %. Лидеру же среди иностранных компаний — Pfizer — доверяют 71,1 % опрошенных. В тройке лидеров также оказались Novartis (49 %) и Gedeon Richter (47,4 %).
В общий рейтинг российских компаний также вошли не упомянутые в рейтинге «Медиалогии», но названные самими врачами «Вертекс» (2,4 %), «Акрихин» (1,6 %), «Северная звезда» (1,4 %), «Солофарм» (1,3 %) и «Нижфарм» (0,8 %). Значения не высоки, но надо учитывать, что врачи этим компаниям настолько доверяют, что называют их сами, не обнаружив в предложенном списке.
В итоговом рейтинге суммировались показатели организаций, входящих в группу компаний. Так, Johnson & Johnson объединён с Janssen, а «Нацимбио» — с «Форт» и «Синтез», хотя в рейтинге «Медиалогии» они были указаны отдельно или упоминались врачами без связи с холдингом. Если производитель, входящий в группу компаний, был назван врачами отдельно — никто не указал головной компании, то она представлена в рейтинге самостоятельным брендом. Мы также исключили из рейтинга компании, которые производят только медицинские изделия или биологически активные добавки и не имеют в портфеле ни одного регистрационного удостоверения на лекарственные средства.
Следует учитывать, что ожидание выхода вакцины от коронавируса отразилось на коэффициенте доверия. Наш опрос проводился в то время, когда Pfizer заявила об окончании третьей фазы испытаний вакцины и её 95%-й эффективности, а также о готовности начать серийное производство.
Можно сделать вывод, что доверие к отечественным препаратам у врачей значительно ниже, чем к продукции иностранных конкурентов. Что могут сделать в этой ситуации российские производители? Важно стать более открытыми как минимум для врачебного сообщества: врачи рекомендуют те препараты, которым доверяют. Интересно, что за честность врачи готовы простить неудачи: для 23 % опрошенных основанием доверять компании стала её способность признать ошибки, даже если производителю пришлось отозвать препарат с рынка в случае доказания его неэффективности.
Рейтинг доверия врачей к фармацевтическим компаниям
Основные причины, по которым врачи доверяют фармацевтической компании:
ТОП-15 зарубежных компаний, которым больше всего доверяют врачи
ТОП-15 российских компаний, которым больше всего доверяют врачи
Источник: GxP News
